韩牌中牌傻傻分不清楚! 中企自称“来自韩国”展海外营销

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“这是中国品牌?我以为是韩国的商品,就特别带上朋友过来逛逛。”一名土耳其市民如是说。据韩联社报道,位于土耳其伊斯坦布尔的大型购物中心Tepe Nautilus内,一家牌匾上写有“KOREA”名为MUMUSO的商店吸引众多消费者惠顾,展示柜上销售的满是用韩语化妆品和生活用品。但该品牌并非“韩国制造”,而是自称“来自韩国”的中国企业木槿生活。

中国企业山寨韩国产品并不新鲜,但近来个别企业披上“韩国制造”的外衣进军国际市场。据大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)消息,木槿生活(MUMUSO)、恋惠优品(ilahui)与尚优凡品(MINIGOOD)等自称“来自韩国”的中国企业已在越南开店约百家。

木槿生活2014年成立于上海,官方称已在韩国、澳大利亚、菲律宾、马来西亚等国家开设分店,品牌商标已获得韩国专利厅许可。恋惠优品于2016年9月进军越南,目前已经开设28家分店。

此外,木槿生活还在阿拉伯语官方网站上宣传“韩国品牌”的正统性,去年更进军俄罗斯和墨西哥。

专家分析认为,中国企业打“韩国品牌”进军海外的主要原因是韩流在全球的快速传播。据韩国文化内容振兴院发布的数据,韩国化妆品在全球的销售额从2009年的4.51亿美元增至2017年的40亿美元。

业界对山寨韩企有损韩国品牌形象深感担忧,国外消费者看到韩语产品说明便极有可能被误导。

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【图片=网络】

记者 주옥함(wodemaya@newspim.com)

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