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“拓展市场”成2019韩化妆品和服装行业关键词

기사등록 :2019-01-09 11:06

去年,韩国化妆品和服装行业陷入四面楚歌的境地。街边化妆品门店普遍不振,更有品牌被法庭接管;全球SPA(制造流通于一体)服装品牌增速放缓也拖累韩国品牌进入低迷局面。专家预测,“拓展市场”成为今年两个行业的关键词。

【图片=网络】

据业界8日消息,韩中“萨德阴云”虽然消散,但韩国化妆品在中国影响力被大幅削弱,厂商正思考如何再度进军化妆品最大出口国。

数据显示,2016年韩国化妆品在中国市场份额达30%;但中国采取萨德反制措施后,政府大力扶持本国化妆品,致去年韩国化妆品在当地的市场份额跌至19.5%。

韩国中小化妆品品牌受中国游客锐减所产生的业绩下滑,以及健康美妆店崛起的双重夹击。思亲肤(Skin Food)首当其冲,成为最大受害者。企业于去年10月申请法庭管理的同时,力争通过改组让企业步入正轨。而经营谜尚的Able Cnc去年第3季度的营业损失也多达132亿韩元。

为寻找突破口,化妆品品牌各显神通,力争事业版图多样化,扩大对外出口。Able Cnc在不利局面下仍斥资324亿韩元收购化妆品企业Me Factory。该品牌以猪鼻贴闻名,并在SNS和健康美妆店销售。随着来韩中国游客呈增势,公司也主打“猪年”,吸引游客消费。

此外,作为业界龙头的爱茉莉太平洋和LG生活健康则另辟蹊径,进军欧美和东南亚市场,借韩流人气推广化妆品。

服装企业更跨行发展,希望通过扩展全新市场改变企业低迷态势。LF去年先后进军化妆品、房地产和酒类市场。新世界国际也于去年正式对外宣布推出韩方化妆品。

业界表示,化妆品和服装行业发展瞬息万变,积极拓展外部市场或成为解决相关企业困境的灵丹妙药。

记者 주옥함(wodemaya@newspim.com)

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