[뉴스핌=신동진 기자] 제일기획이 종편 등장에 따른 미디어광구주 톱픽으로 제시됐다.

우리투자증권 박진 애널리스트는 3일 "종편의 등장으로 최수혜주는 모든 방송채널 사업자들과 파트너 관계에 있는 제일기획 등 대형광고대행사가 될 것이며 오미디어홀딩스(CJ엔터테인먼트), 엠넷미디어, SM, 제이튠엔터 등 콘텐츠 업체도 추가 사업 기회를 얻게 될 것"이라고 내다봤다.

이어 "최대 피해자는 SBS 등 지상파 방송과 계열사들"이라며 "프로그램공급자, 채널 정책 여하에 따라 케이블SO와 홈쇼핑도 부정적 영향 가능성이 있다"고 덧붙였다.

다음은 리포트 내용.

- 종편 채널 선정의 수혜자는 콘텐츠 업체 vs 피해자는 지상파 방송을 필두로 한 방송사업자들

종편의 등장은 1) 방송광고 시장의 확대(규제 완화 후속 대책 포함)와 2) 콘텐츠 수요의 증가를 가져올 것. 그러나, 기존 사업자들의 손익 구조 약화는 규제 완화 후속 대책이 시현되는 시점까지 불가피

수혜자: 최수혜주는 모든 방송채널 사업자들과 파트너 관계에 있는 제일기획 등 대형광고대행사. 오미디어홀딩스(CJ엔터테인먼트), 엠넷미디어, SM, 제이튠엔터 등 콘텐츠 업체도 추가 사업 기회

피해자: 최대 피해자는 SBS 등 지상파 방송과 계열사들. 프로그램프로바이더도 부정적. 또한, 채널 정책 여하에 따라 케이블SO와 홈쇼핑도 부정적 영향 가능성

- 방통위, 종편채널 사업자 4개사 선정. 빠르면 2분기 시험 방송 거쳐 하반기부터 본방송 송출 예상

방통위가 지난 31일 조선, 중앙, 동아 및 매경 등 4개 콘소시움을 종편 채널로 최종 선정. 각 사별로 시험 방송을 거쳐 하반기 중 개국 예정

사업자 선정 결과는 업계의 1~2개 허가 예상보다 많은 수준. 다수의 사업자 선정은 종편의 생존도 보장할 수 없으나, 정부가 언론과의 타협을 의도했을 가능성. 이에 따라 추가적 특혜 조치의 가능성이 있는 것으로 추정

- 종편 채널은 어느 정도의 위력을 갖을까? 일부 지상파 방송사보다 우월한 법적 지위

종편 채널은 사실상 전국방송망을 갖춘 지상파 방송과 같은 성격. 그러나, SBS와 MBC보다 높은 법적 지위(의무전송 채널), 중간 광고 등 광고 영업의 우위, 제약이 덜한 프로그램 편성 등 지상파 방송사보다 차별적 지위에 있음

종편 채널의 광고 매출은 종편당 1년차에 약 900억원(4개사 3,600억원)으로 평가(미디어미래연구소 조사 결과에 근거). 반면, 2011년 방송광고 시장은 약 2,150억원 증가 예상. 물론 종편의 선정은 방송광고 시장 확대의 필요성을 높혀 민영미디어렙, 중간 광고 확대 등 후속 규제 완화를 가져올 것. 다만, 대부분 국회 논의를 전제로 하고 있어 시현까지는 진통이 따를 전망


▶ 글로벌 투자시대의 프리미엄 마켓정보 “뉴스핌 골드 클럽”
▶ 뉴스핌 Zero쿠폰 탄생! 명품증권방송 최저가 + 주식매매수수료 무료”


[뉴스핌 Newspim]신동진 기자 (sdjinny@newspim.com)