[서울=뉴스핌] 박준호 기자 = 이마트24에서 와인 판매가 크게 늘고 있다. 이마트24는 와인 상품 경쟁력 강화를 통해 가맹점의 매출 증대를 꾀한다는 방침이다.

23일 이마트24에 따르면 와인 매출은 전년대비 2017년 222.8%, 2018년 226.1% 증가한 데 이어, 올해(1월1일~5월21일) 들어서도 125.1% 늘며 세 자릿수 신장률을 기록 중이다. 같은 기간 두 자릿수에 그친 맥주와 소주 신장률과 비교하면 2~3배 높은 성장세다.

이마트24 주류카테고리 킬러 매장[사진=이마트24]

이처럼 이마트24 와인 매출이 폭발적으로 늘어나고 있는 것은 이마트24만의 차별화 된 경쟁력 강화 전략에 기인한다.

이마트24는 와인 경쟁력을 높임으로써, 와인 구매를 원하는 고객 수요를 잡겠다는 구상이다. 이마트24를 방문한 고객이 와인뿐만 아니라 안주, 디저트와 같은 연관 상품을 구매하게 되고, 이러한 패턴이 지속되면 자연스럽게 내점 고객이 늘어나 가맹점 매출 증대로 이어진다는 복안이다.

이마트24는 갈수록 와인이 대중화되고, 1~2인 가구 증가로 근거리 쇼핑에 대한 니즈가 커짐에 따라, 가까운 편의점에서 품질 좋은 와인을 구할 수 있다면 고객들의 구매가 이어질 것으로 판단하고 있다.

이에 와인 소싱에 힘을 기울여 매장에서 수십 종의 다양한 와인 발주가 가능하도록 했으며, 매월 ‘이마트24 와인 DAY’를 통해 고객들이 알뜰한 가격으로 와인을 구매할 수 있도록 하고 있다.

또한 이마트24는 업계 최대 규모의 주류 카테고리킬러 매장을 500개까지 확대함으로써 편의점 업계를 대표하는 와인 판매점으로서의 입지를 구축하고 있다.

이마트24의 주류 카테고리킬러는 와인 80여 품목, 위스키 20여 품목, 크래프트비어(소규모 자체 생산 맥주) 10여 품목 등 총 120여개 품목을 판매한다. 당초, 올해 말까지 500점까지 확대하겠다는 계획이었으나 가맹점의 적극적인 참여에 7개월이나 앞당긴 이달 500점을 돌파했다.

이 밖에도 이마트24는 올해부터 와인큐레이션 업체와 손잡고 이마트24 모바일앱을 통해 고객이 원하는 와인을 결제한 후, 지정한 일자에 가까운 매장(서울경기지역 240점포)에서 수령할 수 있는 O2O서비스를 시작하며 차별화 된 경쟁력을 확보하는데 힘을 쏟고 있다.

이마트24는 와인 경쟁력 강화 전략의 일환으로 지난달에 이어 이달에도 24일부터 30일까지 31종의 와인에 대해 최대 69% 할인 판매한다.

이마트24 마케팅 담당 안혜선 상무는“이마트24는 와인을 포함한 주류 카테고리를 차별화 된 경쟁력 중 하나로 인식하고, 고객들의 만족감을 높임으로써 가맹점 매출 향상에 도움이 될 수 있도록 최선을 다하고 있다”며 “앞으로도 매월 24일부터 수십 종의 다양한 와인을 알뜰하게 판매하는 ‘이마트24 와인DAY’를 꾸준히 진행하고, 품질 좋은 와인을 가까운 이마트24에서 구매할 수 있도록 상품을 강화하는 등 와인 경쟁력을 높일 수 있는 노력을 지속해 나가겠다”고 말했다.

jun@newspim.com