[서울=뉴스핌] 김준희 기자 = 네이버가 자기주식 처분 방식으로 총 6000억 원을 투자해 CJ계열사 지분을 인수하기로 한 가운데 KTB투자증권은 "네이버쇼핑 플필먼트 플랫폼 고도화 및 네이버웹툰, V Live 등 콘텐츠 사업 강화에 긍정적"이라고 판단했다.

김진구 KTB투자증권 연구원은 27일 "네이버에 대한 투자의견을 적극매수, 목표주가는 50만 원으로 유지한다"며 "인터넷 업종 톱 픽을 지속적으로 제시한다"고 말했다.

김 연구원은 "네이버의 3분기 실적을 통한 네이버쇼핑 성장세가 부각되고 Z Holdings 쇼핑 부문 GMW 성장성을 통한 경영통합 법인 성장 잠재력이 부각되면서 동사의 기업가치는 지속적으로 우상향할 것"이라고 내다봤다.

[서울=뉴스핌] 김지완 기자 = 26일 한성숙 네이버 대표(좌)와 최은석 CJ주식회사 경영전략 총괄(우)이 참석한 가운데, 네이버-CJ 사업자 합의서 체결식을 진행했다. [사진=네이버] 2020.10.26 swiss2pac@newspim.com

네이버는 CJ대한통운과 CJ ENM, 스튜디오드래곤의 지분을 각각 7.9%, 5.0%, 6.3% 취득할 예정이다.

김 연구원은 "네이버쇼핑 풀필먼트 사업은 기존 LG생활건강 등 브랜드스토어 중심에서 35만에 달하는 중소 스마트스토어로 확대 전망"이라며 "글로벌 기준 아마존과 쇼피파이가 하고 있는 모든 솔루션을 원스톱 방식으로 셀러에게 제공 가능할 것"이라고 분석했다.

콘텐츠와 관련해서는 "네이버웹툰 국내/일본 및 웨스턴 등 글로벌 지역에서 양산된 IP에 대한 고퀄리티 영상화 작업을 통해 IP 헤게모니를 넓히고 이를 통해 웹툰사업 트래픽 및 매출 극대화를 노리는 선순환 효과 창출이 가능할 것"이라고 설명했다.

김 연구원은 "결국 유저 대상 콘텐츠 제공폭을 넓힘으로써 아마존 프라임이 추구한 길을 추종하는 전략이며, 다양한 제작 콘텐츠를 V Live 및 LINE 등 플랫폼에 노출시킴으로써 플랫폼 헤게모니를 키우고 엔터테인먼트 사업 관련 시너지 효과도 동시에 노리는 포석"이라고 판단했다.

그는 이어 "특히 이커머스 성장성을 감안할 때 3분기 연결 발표 영업이익 기준 전분기대비 증익이 예상되는 바, 현시점은 동사에 대한 투자매력도가 매우 높은 상태"라고 말했다.

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