[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = GS리테일이 운영하는 GS25는 맥주 브랜드 '하이네켄'과 17일간 진행한 팝업스토어 효과로 매출 증가 효과가 톡톡히 나타나고 있다고 4일 밝혔다.

양사는 지난 7월 15일~31일까지 2030세대들의 이용이 활발한 GS25합정프리미엄점(서울시 합정동), GS25인구해변점(강원도 양양군) 두 곳의 GS25 매장에 '하이네켄'이 MZ세대를 위해 기획한 '하이네켄 실버'를 주요 테마로 활용한 팝업스토어를 운영했다.

GS25와 힛더티가 공동 추진한 '슈퍼말차25 팝업스토어' 현장. [사진= GS리테일]

특히 팝업스토어의 메인 테마로 활용된 맥주 '하이네켄 실버'는 두 곳의 GS25 매장에서 폭발적인 인기를 끌며 전체 맥주 매출 순위 1위에 등극한 것으로 나타났다. '하이네켄 실버'가 맥주 제품별 평균 매출(하이네켄 실버 제외) 대비 무려 5.1배 높은 매출을 기록하며 전체 맥주 매출을 크게 끌어 올린 것이다. 두 편의점의 맥주 매출은 팝업스토어 운영 직전 동기 대비 평균 2.5배 급증했다.

이번 팝업스토어를 통해 양사가 거둔 기대 이상의 성과가 다양한 업계로 입소문을 타며 유명 브랜드들의 협업 제안 또한 속속 이어지고 있다는 것이 GS25의 설명이다.

또한 '슈퍼말차' 브랜드로 MZ세대의 주목을 받고있는 '힛더티'(HIT THE TEA)와 손잡고 여의도 더 현대 서울(7/15~28)에 선보인 '슈퍼말차25 팝업스토어'(이하 슈퍼말차25)에는 2만명의 고객이 몰리며 문전성시를 이뤘다.

슈퍼말차25는 '말차의 모든 것을 가까이'라는 콘셉트로 말차를 직관적으로 연상시키는 진한 그린색으로 꾸며졌으며 양사가 공동 개발한 다양한 '슈퍼말차' 상품, 오직 '슈퍼말차25'에서만 판매하는 협업 굿즈 등을 체험할 수 있도록 조성했다. GS25는 '슈퍼말차 파인트', '슈퍼말차 하임', '슈퍼말차 랑드샤 쿠키' 등 협업 상품이 특히 큰 인기를 끌었다고 설명했다.

슈퍼말차25는 현대백화점 무역센터(8월 1~7일), 현대백화점 판교(8월 12~18일) 등을 통해 이달 18일까지 릴레이로 이어질 예정이다. 18일까지 '슈퍼말차25'를 방문한 누적 고객은 최대 10만명에 달할 것으로 양사는 내다보고 있다.

GS25는 향후 고객과 다양한 브랜드를 연결하는 팝업스토어 등 '스페이스 마케팅'을 강화한다는 방침이다. 유명 브랜드 뿐 아니라 우수 중소협력사로 범위를 확대해 성장 기회도 제공한다는 계획이다.

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