[서울=뉴스핌] 서영욱 기자 = 고물가에 불황형 소비가 뜨고 있다.

15일 홈플러스에 따르면 온라인 고객 소비 데이터를 분석한 결과 이달 초 '반값 기획전' 매출이 지난 5월 실시한 첫 주 행사 보다 23% 늘었다.

같은 기간 대용식 행사 품목 매출이 162% 신장했다. 상품별로는 즉석밥, 간장·고추장, 견과류 등이 매출 상위 품목에 이름을 올렸다.

서울 등촌동 '홈플러스 메가푸드마켓' 강서점에서 델리, 채소, 밀키트 등 소용량 품목을 쇼핑하고 있는 모습. [사진=홈플러스]

먹거리·생필품을 1개 또는 2개 구매 시 50% 할인 판매하는 '반값 기획전'이 고객에게 큰 호응을 얻으면서 이 기간 홈플러스 온라인 매출도 31% 늘었다.

소용량 상품도 인기를 끌고 있다. 치솟는 물가에 먹거리 비용 부담이 커지면서 필요한 만큼만 구매하는 고객이 늘어난 탓이다.

실제로 10월 한 달간 홈플러스 온라인 '든든한끼' 샌드위치·요리류 7종, '지금한끼' 비빔밥 3종 등 1인분 델리 품목 매출은 지난해 동월 대비 616% 급증했다.

'한끼 두부' 품목 매출은 138% 뛰었으며, 작은 용기 즉석밥·작은 컵라면 등 대용식 품목 매출은 150% 늘었다.

조혜영 홈플러스 온라인마케팅본부장은 "생활 물가 상승으로 가격 민감도가 커진 만큼 절약형 소비 트렌드가 이어질 전망"이라며 "물가안정 프로젝트를 선도하는 홈플러스가 고객 소비 패턴 변화에 빠르게 대응해 '가성비 좋은 마트'로 자리매김하겠다"고 말했다.

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