[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = hy는 '스트레스케어 쉼(이하 쉼)'이 출시 12주 만에 누적 판매량 1000만개를 돌파했다고 9일 밝혔다.

지난 2월 선보인 쉼은 출시 6주 만에 판매량 500만개를 넘어섰다. 이후 같은 기간 500만개가 추가 판매됐다. 12주 동안 1초에 1.3병씩 꾸준히 팔린 셈이다. 이는 출시 당시 수립한 판매 목표를 크게 웃도는 수치다.

[사진= hy]

쉼은 기존 장(腸) 건강 중심의 발효유 기능성을 멘탈 헬스케어 영역으로 확장시킨 제품이다. 2년여 연구 끝에 내놓은 전략 제품으로 특허 프로바이오틱스 5종과 '테아닌(L-테아닌, L-Theanine)'이 주원료다. 때문에 특정 연령대가 아닌 수험생, 직장인 등 다양한 고객층을 공략할 수 있다고 회사 측은 설명했다.

hy 자체 데이터 분석 결과 쉼 정기배송 고객 중 3040세대 비율은 31%로 나타난다. 자사 다른 기능성 발효유 대비 10%가량 낮은 수치다. 3040세대는 기능성 발효유 주 소비층이다. 대신 1020대와 5060대의 비중이 각각 4%, 6% 높다.

신상익 hy M&S부문장은 "신제품 출시 후 일정 시간이 지나면 판매 속도가 둔화되나 '스트레스케어 쉼'은 꾸준한 판매량을 기록하고 있다"며 "제품 콘셉트에 부합하는 협업 마케팅을 진행해 화제성을 이어갈 방침이다"고 말했다.

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