[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = LG생활건강이 프리미엄 더마 두피케어 브랜드 '닥터그루트'의 인기 제품을 소용량으로 구성한 체험 키트 5종을 전국 이마트 오프라인 매장에 한정 수량으로 출시했다고 30일 전했다. 기존 정품 대비 용량을 줄인 대신 가격과 접근성을 낮춰, 더 많은 고객들이 브랜드 효능을 직접 경험할 수 있도록 한 전략이다.

이번 체험 키트는 닥터그루트를 처음 접하는 소비자를 겨냥한 '입문용' 제품으로 기획됐다. 두피와 모발 고민에 따라 5가지 라인업으로 세분화했으며, 모든 제품의 권장소비자가격을 4,950원으로 통일해 구매 부담을 줄였다. 기능별 선택이 가능한 동시에 가격 장벽을 낮춘 점이 특징이다.

LG생활건강_닥터그루트 마이크로바이옴 바이오엑소좀 샴푸&컨디셔너. [사진=lg생활건강 제공]

라인업에는 두피 장벽 강화를 돕는 '바이오엑소좀 샴푸&컨디셔너'가 포함돼 온 가족이 함께 사용할 수 있는 토탈 케어 제품으로 제안된다. 100시간 동안 뿌리 볼륨을 지속시키는 '밀도케어 샴푸'는 여성 탈모 고객을 겨냥했고, 탈락 모발 수 71.4% 감소 효과를 강조한 '집중케어 힘없는 모발용 샴푸' 50ml와 '두피영양토닉' 10ml를 함께 구성한 기획 제품도 선보였다.

이와 함께 로즈마리 등 허브 성분 포뮬러로 건성 비듬과 두피 가려움 개선을 돕는 '스칼프솔루션 가려운 두피용 샴푸'와, 과다한 두피 유분을 91% 개선하는 유분 딥클렌징 콘셉트의 '스칼프솔루션 쿨멘솔 샴푸'도 체험 키트로 구성됐다.

LG생활건강 관계자는 "소용량 체험 키트 5종은 닥터그루트의 기술력을 부담 없이 체감할 수 있도록 기획된 제품"이라며 "앞으로도 유통 채널 특성과 소비자 니즈를 반영한 차별화된 제품을 통해 브랜드 경쟁력을 지속 강화해 나갈 것"이라고 밝혔다.

mkyo@newspim.com