[베이징= 뉴스핌 홍우리 특파원]글로벌 전자상거래 시장 신흥 강자로 부상한 중국의 알리바바와 전통 강자인 미국 아마존. 알리바바가 중국판 블랙프라이데이라 불리는 11일 '광군제(光棍節, 솔로데이)' 하루 동안 천문학적인 매출액을 기록하면서 시장의 이목이 다시금 두 강자에게로 쏠리고 있다.

알리바바는 올해 광군제에 역대 최대의 매출액을 기록했다. 이날 오전에 이미 지난해 하루 동안의 매출액 10조7508억 위안을 넘긴 뒤 최종 매출액은 143억 달러(한화 약 16조5308억원)에 달한 것으로 알려졌다.

◆ 수익모델: 알리바바 승

알라바바와 아마존을 비교할 때 가장 눈에 띄는 점은 알리바바는 플러스 수익을 기록하고 있는 반면, 아마존은 적자가 나타났다는 점이다.

중국 턴센트의 IT 채널이 인용한 데이터에 따르면, 올 들어 지난 3월 기준 알리바바는 55억 달러의 수익을 실현했고 2분기와 3분기에도 플러스 성장세를 이어간 반면, 아마존은 지난해 12월 말 기준 2억4100만 달러의 적자를 기록한 것으로 나타났다.

이에 관해 턴센트는 아마존과 알리바바의 수익모델이 다른 것이 주요 원인이라고 설명했다. 아마존의 경우 아마존닷컴(Amazon.com) 사이트를 통해 판매한 상품에서 이윤을 취함과 동시에 아마존웹서비스(AWS)를 제공하는 반면, 알리바바는 주로 광고와 부가서비스에서 수익을 창출하고 있다는 것. 아마존 또한 거액의 영업수익을 올리고 있지만, 알리바바는 기업공개(IPO) 이후 영업수익을 안정적으로 제고하고 있으며 특히 11월 11일이 있는 4분기마다 매출액 최고치를 갈아치우고 있다.

다원화한 수입원을 가지고 있고, 따라서 소비자 수요 및 거시경제 변화에 더욱 적극적으로 대처할 수 있는 점에서는 알리바바가 아마존에 비해 우위에 있다고 이 매체는 분석했다.

◆ 주가: 아마존 승

증시에서의 성적표는 아마존이 알리바바를 앞질렀다.

알리바바 주가는 올 들어 지속적인 하락세를 보이며 지난해 말 기록한 최고가 120달러에서 이달 11일 79.85달러까지 떨어졌다. 반면, 수익이 마이너스인 아마존 주가는 오히려 가파른 상승세를 이어가며 지난해 연말의 30달러 수준에서 현재 673.25달러까지 급등했다. 알리바바 주가 보다 8배 이상 비싼 값이다.

알리바바가 중국 전자상거래시장에서 절대적인 위치를 점하고 있는 것은 사실이지만, 미국 시장에서는 영향력이 미미한 것이 주요 원인으로 꼽힌다. 실제로 어도비 디지털인덱스는 올해 미국 내 광군제 매출액은 14억달러 수준이 될 것으로 예상했다. 이는 지난해보다 14% 증가한 것이지만, 사이버먼데이(Cyber Monday) 예상치 보다는 30억달러에는 못 미치는 것이다.

최근에는 유명 공매도 투자자인 짐 차노스(Jim Chanos)가 알리바바 주식을 공매도에 나섰다는 소식까지 전해지며 알리바바 주가가 더욱 충격을 받을 것이란 전망도 제기됐다.

◆ 소비자 신뢰도: 알리바바 불리

알리바바가 한국 등 주변 국가로까지 그 영향력을 확대하고 있는 중이지만, 그 뒤에는 ‘짝퉁 사이트’라는 꼬리표가 늘 붙었다.

언론에서는 알리바바의 짝퉁 판매 방조에 대한 보도가 끊이지 않았고, 올해 광군제를 앞두고서도 중국 인터넷에는 ‘짝퉁 사기 피하는 방법’ 같은 글들이 잇따라 올라왔다. 앞서 4월에는 지난해 광군제 기간 판매상의 가격위반행위로 알리바바가 벌금을 물기도 했다.

턴센트는 전문가 분석을 인용, 올 1-3분기 알리바바의 충성고객 증가폭이 최근 몇 년간의 최저치로 떨어졌다고 전했다. 

[뉴스핌 Newspim] 홍우리 기자 (hongwoori@newspim.com)