정수기 냉각 원리인 '반도체 방식'을 냉풍기에 접목시켜 물통의 온도를 오래도록 차갑게 유지하도록 했다. 전원 버튼을 누르고 '얼음냉풍' 모드를 선택하면 '아이스킷 반도체'에 전기자극이 가면서 물탱크의 온도를 내리고, 8시간 이상 저온으로 유지시켜 냉매팩을 따로 얼려야 하는 번거로움을 없앴다.

기존에 속옷이나 의류 등 패션부문에서 PB상품을 제조하긴 했었지만 가전PB를 선보인 것은 홈쇼핑 업계 최초다.

현대홈쇼핑이 창사 이래 첫 PB상품을 패션이 아닌 가전상품군으로 선정한 것은 틈새시장을 공략하기 위해서다.

가전은 대기업 위주로 시장이 형성돼 있는데다, 상품 단가가 높아 재고 부담이 커서 상품을 차별화하기 어렵다는 평가가 많았다. 이 때문에 업계에서는 PB 개발을 꺼리는 대표적 상품군이었다.

최근 경쟁 채널 증가로 생활상품군 내 단독브랜드 비중은 5년 전 대비 절반 수준까지 떨어졌다. 이번 오로타 브랜드 론칭을 기점으로 현대홈쇼핑은 생활상품군 내 단독 상품을 강화할 예정이다.

향후에는 가전 이외에도 주방용품, 생활용품 등으로 '오로타' 브랜드의 상품 카테고리를 확장, 생활상품군의 주력 브랜드로 육성할 계획이다.

한광영 현대홈쇼핑 생활사업부장(상무)은 "올 하반기에는 '오로타 주방용품', 내년에는 '오로타 생활용품' 등으로 PB 카테고리를 확장할 계획""이라며 "단순하게 홈쇼핑이 고객에게 상품을 제시하는 것에서 더 나아가, 고객 입장에서 상품을 개선하고 차별화할 수 있도록 전사적인 차원에서 브랜드와 상품을 육성할 것"이라고 전했다.