[서울=뉴스핌] 조아영 기자 = 삼성전자와 제일기획이 인도 현지 밀레니얼 세대와 함께 인도에 대한 고정관념을 바꾸기 위해 진행한 '인디아 레디, 액션(#IndiaReadyAction)' 캠페인이 현지에서 화제를 모으고 있다.

17일 제일기획에 따르면 캠페인 소개 영상은 유튜브 공개 26일 만에 조회수 1억회를 돌파했으며, 캠페인 기간 동안 인도 내 25개 주에서 2000편 이상의 영상이 SNS에 게재됐다.

이번 캠페인과 관련해 페이스북과 인스타그램에 게시된 콘텐츠들은 1억6200만 건의 이용자 참여(공유·댓글 등)를 이끌며 인도 SNS 사상 최다 기록을 세우기도 했다.

삼성전자와 제일기획이 인도에서 진행한 참여형 디지털 캠페인 '인디아 레디, 액션(#IndiaReadyAction)'. [사진=제일기획]

'인디아 레디, 액션'은 인도에 대한 고정관념을 깨기 위해 진행된 참여형 디지털 캠페인이다. 인도의 젊은 세대들이 자신이 경험한 다양하고 아름다운 인도의 모습을 직접 영상으로 제작해 SNS에 공유하는 방식으로 진행됐다.

삼성전자는 현지 전략형 갤럭시A의 동영상 기능과 스마트TV의 주요 기능을 연계해 인도 밀레니얼 세대와의 소통을 확대하는 방안을 모색하다가 인도의 다양한 풍경과 문화를 영상으로 촬영, 공유하는 캠페인을 기획하게 됐다.

캠페인을 기획한 제일기획 관계자는 "참가자들이 영상을 직접 촬영해 자신의 SNS 계정에 공유하는 방식이라는 점에서 참여율을 예측하기 어려웠지만, 디지털 네이티브로 사회적 주제에 공감대를 갖고 행동하는 인도 밀레니얼의 특성을 반영한 것이 주효해 좋은 반응을 얻었다"고 말했다.

한편, 삼성전자는 참가자들이 게시한 전체 영상 중 660건을 엄선해 디지털 기반의 '리얼 인디아 맵(Real India Map)'을 제작했다. 제작된 콘텐츠는 삼성전자 인도법인 마이크로 사이트에 한 달 간 공개한다.

송명숙 삼성전자 서남아 총괄 상무는 "이번 인디아 레디 액션 디지털 캠페인은 인도 전역에서 참여를 이끌어냈다는 점에서 의미가 크다"며 "향후에도 인도인들의 사회적 관심을 반영한 주제로 현지인들과 상호 공감·소통함으로써 인도 현지에서 가장 사랑 받는 브랜드로 지속 나아가겠다"고 말했다.

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