쉬인 테무 협공에 아마존 "결국 정답은 중국산 제품"

[베이징=뉴스핌] 조용성 특파원 = 미국 아마존이 중국 광둥(廣東)성 선전(深圳)에 이노베이션센터를 구축할 계획임을 발표했다고 중국 환구시보가 외신을 인용해 18일 전했다.

아마존은 아시아지역 최초의 이노베이션센터를 선전에 설립하기로 결정했으며, 센터는 중국 현지에서 공급망 자원 통합을 담당하며, 중국의 업체들의 제품업데이트, 브랜드 구축, 디지털 운영을 돕는 역할을 할 것이라고 발표했다.

결국 중국 기업들의 미국 및 기타시장 진출을 돕겠다는 것이 아마존의 이노베이션센터 설립 취지인 것이다.

아마존은 현재 중국에서 전자상거래 영업을 하고 있지 않다. 다만 많은 중국 업체들이 아마존에서 중국에서 생산한 제품을 판매하고 있다.

CNBC는 아마존의 이번 조치로 인해 더 많은 중국 제품들이 글로벌 시장으로 유입될 것으로 내다봤다.

아마존이 적극적인 중국 제품 소싱에 나선 것은 미국 시장에서 쉬인(SHEIN)과 테무(TEMU) 등 중국의 온라인쇼핑몰들이 시장을 잠식하고 있는 데 대한 대응책으로 분석된다.

쉬인과 테무는 중국내 가성비 높은 제품들을 미국시장에서 판매하고 있으며, 이로 인해 아마존의 기존 고객들이 쉬인과 테무로 이탈하고 있다.

최근 보고서에 따르면 미국 고객들은 아마존에서 머무르는 시간의 2배를 테무에서 소비한다. 또한 일부 아마존 입점업체들이 최근 쉬인 플랫폼에서 제품을 판매하기 시작했다.

고객이탈을 방지하기 위해 아마존이 더욱 많은 중국 제조업체들과의 협력을 추구하고 있는 셈.

또한 아마존에서의 중국 업체들의 판매량이 상승하고 있는 점도 아마존의 이노베이션 센터 설립에 영향을 줬다. 실제 아마존은 2023년 중국에 기반을 둔 판매자들이 아마존 플랫폼에서 판매하는 품목수가 전년대비 20% 증가했으며, 아마존에서 1000만달러 이상의 매출을 올리는 중국 판매자수는 30%나 증가했다고 밝힌 바 있다.

한편, 중국의 스타트업인 쉬인은 지난달 미국에서 상장신청서를 비공개로 제출할 것으로 알려졌으며, 기업가치는 660억달러를 산정받을 것으로 예상되고 있다. 쉬인의 올해 상반기 GMV(총거래액)는 160억달러를 넘어섰으며, 대부분의 GMV가 미국에서 발생하고 있다.

또한 나스닥에 상장된 중국 기업인 핀둬둬(拼多多)가 운영하는 테무는 가성비 높은 중국산 제품을 내세워 미국시장을 효과적으로 공략하고 있다. 테무의 올 3분기 GMV는 50억달러를 돌파했으며, 이 중 60%는 미국에서 발생했다.