[서울=뉴스핌] 서영욱 기자 = 현대백화점은 최근 더현대 서울에서 한 달간 진행한 버추얼 아이돌 세 팀의 팝업스토어에 다녀간 고객이 10만명을 기록했다고 18일 밝혔다.

팝업스토어 매출은 총 70억원이 넘었다. 통상 패션 팝업스토어 한 달 매출이 10억원 가량인 점을 감안하면 폭발적인 수준이다.

더현대 서울은 앞서 지난달 15일부터 이번달 17일까지 '이세계 아이돌', '스텔라이브', '플레이브'의 팝업스토어를 차례로 진행했다.

서울 영등포구에 위치한 더현대 서울 5층 사운즈포레스트에서 고객들이 버추얼 아이돌 '플레이브'의 콘서트를 관람하고 있다. [사진=현대백화점]

현대백화점 관계자는 "버추얼 아이돌 팝업스토어 방문객 10만명은 잠실주경기장 콘서트를 가득 채울 정도의 인원"이라며 "화면 너머로 만나던 멤버와 같이 포즈를 취하며 사진을 찍을 수 있는 홀로그램 부스를 운영하고 현대백화점에서만 볼 수 있는 단독 영상을 틀어주는 등 오프라인 공간의 매력을 키운 체험형 콘텐츠를 다채롭게 선보인 게 주효했다"고 말했다.

이 관계자는 이어 "팝업스토어가 온라인과 오프라인을 잇는 '연결고리' 역할을 톡톡히 하며 버추얼 아이돌과의 시너지가 난 것으로 분석된다"고 덧붙였다.

현대백화점은 '엔터 테넌트(엔터테인먼트+앵커 테넌트)' 전략이 적중했다고 설명했다.

현대백화점은 첨단 디지털 및 미디어 기술 접목과 아티스트 협업에 기반한 엔터 콘텐츠를 지속적으로 선보인다는 계획이다.

이를 통해 생활권 쇼핑몰을 탈피해 체류 시간과 원정 방문객을 늘리는 시너지 창출에 박차를 가한다는 구상이다.

현대백화점 관계자는 "리테일이 단순 쇼핑 공간을 넘어 새롭고 이색적인 경험을 즐기는 공간으로 재정립되면서 기존 유통업계에선 비주류에 해당했던 엔터 콘텐츠를 집객 요소가 높은 앵커 테넌트로 적극 키워나가고 있다"며 "현대백화점의 MD 경쟁력을 극대화해 신개념 리테일 플랫폼으로 진화해 나가겠다"고 말했다. 

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