[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = "이번 올림픽 파트너십에서 카스 0.0(제로)가 많은 분들께 큰 사랑을 받으리라 기대하고 있습니다."

서혜연 오비맥주 마케팅 부사장은 26일 오전 서울 워커힐호텔에서 개최한 파리올림픽 공식 파트너십 기념 기자간담회에서 "특별히 중요한 제품 카스 0.0"이라며 이같이 말했다.

파리올림픽 개막을 30일 앞둔 이날 오비맥주는 국내 유일의 올림픽 공식 맥주로서 올림픽 마케팅 계획을 발표했다. 오비맥주는 대표제품 '카스 프레시'와 논알코올 음료 '카스 0.0'를 앞세워 올림픽 개막 전부터 대회 기간까지 국내외 대국민 응원 마케팅을 펼치며 축제 열기를 끌어올릴 예정이다. 

특히 파리 현지 에펠탑 인근에서 '카스 포차'를 운영하며 세계인에 카스를 선보이겠다는 구상도 밝혔다.  

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 오비맥주 서혜연 마케팅 부사장이 카스의 올림픽 마케팅에 대해 설명하고 있다. 2024.06.26 romeok@newspim.com

이번 올림픽에는 주류 브랜드의 논알코올 음료가 역대 최초로 공식 글로벌 파트너로 지정됐다. 역대 올림픽에서 맥주 브랜드의 논알코올 음료가 공식 글로벌 파트너로 지정된 것은 이번이 처음이다. 카스는 다양한 시간대나 상황에서 즐길 수 있는 논알코올 음료 카스 0.0를 중심으로 올림픽 마케팅을 전개한다는 방침이다. 

이날 현장에는 대한민국 탁구 최초 금메달리스트 유남규, 1988 서울, 1992 바르셀로나, 그리고 2000 시드니 올림픽 양궁 금메달리스트 김수녕, 2010 밴쿠버, 2022 베이징 올림픽 쇼트트랙 은메달리스트 곽윤기, 2000 시드니 동메달, 2004 아테네 올림픽 배드민턴 금메달리스트 하태권, 2012 런던 올림픽 유도 동메달리스트 조준호 등 올림픽에서 역사적 순간을 기록해 온 메달리스트들이 함께해 자리를 빛냈다.

이들 선수단 5인은 파리올림픽에 나서는 대한민국 선수단의 선전을 기원하는 기념 세레머니에 참여했다. 자리에 참석한 곽윤기 선수는 "파리올림픽에서 우리 선수들 준비하면서 떨고 있을 것 같은데 힘이 되어주셔서 감사하다"며 "국가대표선수들이 세계 정상과 부딪혀 짜릿한 감동을 전해주기 바란다"고 인사말을 전했다.

카스의 올림픽 캠페인은 이달 말부터 본격 가동된다. 이에 앞서 카스 프레시와 카스 0.0의 올림픽 에디션 제품은 시장에 먼저 출시됐으며 본격 올림픽 관련 TV와 디지털 광고, 인플루언서 협업 콘텐츠 등이 공개된다.

특히 '2024 파리올림픽 팀코리아 응원가'로 선정된 '파이팅 해야지' 노래의 주인공인 케이팝 그룹 세븐틴 부석순과 협업한 AI 응원 영상 서비스, 한정판 굿즈 출시 등 체험 마케팅이 준비돼 눈길을 끈다.

카스의 올림픽 마케팅은 올림픽이 개최되는 파리 현지 무대에서도 펼쳐진다. 카스는 파리 올림픽 기간 동안 에펠탑 근처 '코리아 하우스'에서 한국의 주류 문화를 테마로 '카스 포차'를 운영, 전 세계인이 찾는 축제의 장 한 가운데서 국내 대표 맥주의 위상을 널리 알릴 계획이다. 서혜연 부사장은 "카스 포차는 또하나의 한류로 기억될 것"이라며 "세계 무대에서 국내 대표 맥주의 활약을 기대해 달라"고 말했다.

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 오비맥주 배하준 대표이사가 올림픽 공식 스폰서십 선정에 대한 소감을 전하고 있다. 2024.06.26 romeok@newspim.com

또 식당과 주점 등에 논알콜 음료인 카스0.0 신규 공급하는데 박차를 가한다. 최근 개정된 '주류 면허 등에 관한 법률 시행령'이 공포됨에 따라 종합 주류 도매업자가 주류 제조자 등이 제조·판매하는 논알코올 또는 무알코올 음료를 주류와 함께 음식점에 공급할 수 있게 됐다.올림픽 이벤트를 즐기는 어떤 상황이나 시간대에도 구애받지 않고 동네 음식점과 가정, 어느 곳에서도 논알코올 음료인 카스 0.0를 쉽게 접할 수 있게 한다는 것이 오비맥주의 구상이다.

배하준 오비맥주 대표이사는 "한국 주류업체 최초로 오비맥주가 올림픽 파트너 레벨의 스폰스가 되었음을 자랑스럽게 생각한다"며 "올림픽의 세 가지 가치인 탁월함, 존중, 우정을 카스를 통해 구현하겠다"고 피력했다. 이어 "한국 선수들이 금메달을 통해 노력하는 동안 카스는 모두가 하나되어 축하고 환호하는 아름다운 순간을 응원할 것"이라고 덧붙였다.

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