[뉴스핌=장봄이 기자] 평창 롱패딩을 비롯해 '한정판' 마케팅이 고조되고 있다. 유통가에서 연말 프로모션 상품을 한정 수량으로 내놓는 것이 이례적인 일은 아니지만, 올해는 열기가 더해지는 모양새다.

28일 업계에 따르면 카페 프랜차이즈들은 최근 연말 다이어리를 한정판으로 출시했다. 크리마스마스 시즌 캐릭터 인형이나 크리스마스 선물도 한정 수량으로 출시하고 있는 상황이다. 가격이나 수량은 업체별로 다르지만 모두 한정판 제품이다.

지난 22일 오전 7시경 서울 잠실 롯데월드타워 지하연결통로에 평창롱패딩을 구매하려는 사람들이 줄지어 서 있다. <사진=뉴스핌>

스타벅스는 올해 5종의 다이어리를 선보였다. 다음달 31일까지 e-스티커 17장를 모으면 선착순으로 다이어리를 증정한다. 다이어리는 3만2500원에 구매도 가능하다.

할리스와 커피빈도 점포별로 제품이 소진될 때까지 다이어리를 제공한다. 할리스는 겨울시즌 음료 2잔을 포함해 총 7잔을 마시면 다이어리를 준다. 별도 판매가격은 2만9000원. 커피빈은 매장 카드에 6만원 이상을 충전하면 받을 수 있다. 1만9800원에 구매도 가능하다.

배스킨라빈스는 이번에 몰스킨 다이어리를 한정 수량으로 제작했다. 4가지 맛이 들어가는 쿼터(1만3500원) 이상을 구매한 고객에게 몰스킨 다이어리를 4500원에 판매하는 방식이다.

편의점 세븐일레븐은 한정판 다이어리 열풍에 동참했다. 피카츄 다이어리를 한정 수량으로 출시, 총 8000개를 마련했다. 가격은 1개에 7000원, 2개에 1만원이다.

GS25는 한정판 케이크 예약을 시작했다. 디저트 전문점 투더디프런트가 공동 개발한 케이크로 순우유, 티라미수, 치즈프로마쥬 등 3종이다. 각 1만개씩 총 3만개 수량을 준비한다.

◆ 플래너·달력·크리스마스 상품 등 연말 겨냥 '한정판'

연말 캐릭터 인형도 한정 상품으로 등장했다. 맥도날드는 다음달 1일 카카오프렌즈 캐릭터 인형의 크리스마스 한정판을 단독으로 판매한다. 매장당 50세트를 선착순으로 한정 판매한다. 조기 소진이 예상되는 만큼 1인당 1세트만 구매가 가능하다.

이랜드월드의 주얼리 브랜드 로이드는 크리스마스 한정판 에디션을 선보였다. 미슬토 세트 1종, 목걸이 2종, 커플링 4종으로 구성해 다음달 10일까지(커플링은 25일까지) 판매한다. 로이드 관계자는 "크리스마스 선물용으로 준비해 한정판으로 내놓고 있다"고 말했다.

라이브스타일 SPA브랜드인 미니소는 캐릭터 인형·액세서리·방향제 등 30여종을 크리스마스 한정판 제품으로 출시했다. 산타펭귄(2만9900원), 루돌프, 산타 할아버지 등 캐릭터 인형 10종과 하와이안 피치·그레이프 프룻 등 2가지 향의 석고 방향제(4900원) 등이다.

연말 프로모션 제품을 한정판으로 내놓다 보니, 온라인 중고시장에서는 웃돈을 붙여 거래되는 일도 비일비재하다. 일부 소비자들은 한정판 제품이 불필요한 소비 경쟁을 부추긴다고 우려하고 있다.

중고 사이트를 자주 이용한다는 직장인 백모씨(36)는 "요즘 평창 롱패딩을 비롯한 한정 수량 제품들이 많게는 10만원 이상 웃돈을 붙여 올라오고 있다"고 말했다.

한정 수량이다 보니 한 사람이 여러 개를 구매해 재판매하는 경우도 있다. 업계 관계자는 "시즌 상품이기 때문에 연말 프로모션은 대체로 한정판으로 진행하고 있다"며 "평창 롱패딩처럼 안전문제 등이 염려되는 상황은 매우 드물다"고 설명했다.