[서울=뉴스핌] 김민수 기자 = 가파른 성장세를 구가하는 쿠팡에 대해 물류 내재화로 인한 로켓배송 마케팅 효과가 나타나고 있다는 분석이 나왔다.

[로고=SK증권]

SK증권은 29일 보고서를 통해 쿠팡이 다른 이커머스 업체 대비 두드러진 성장세를 보이고 있다고 진단했다.

유승우 SK증권 연구원은 “7월 쿠팡 앱 사용자는 1160만 명을 기록하며 지난 3월 대비 5.9% 상승하는 등 견조한 성장세를 보였다”며 “이는 같은 기간 6.5%, 11.4% 감소한 11번가, 위메프와는 상반된 흐름”이라고 했다.

실제로 와이즈앱에 따르면 7월 한달 간 쇼핑앱을 이용한 사용자는 1871만 명으로 집계됐다. 이 가운데 쿠팡이 1160만 명을 기록했고 11번가 607만 명, 위메프 480만 명, G마켓 440만 명인 것으로 조사됐다.

유 연구원은 “최근 비전펀드 2호 관련 추가 투자에 대한 의구심이 확대되는 상황에서 한국판 아마존으로서의 기능을 어느 정도 수행해 나가고 있다는 것을 꾸준히 보여주고 있다”며 “2019년 상반기 결제금액 추정치도 전년 대비 64% 성장하며 사실상 질주에 가까운 성장세를 이어가는 중”이라고 전했다.

이어 “쿠팡은 아마존과 달리 사업 초기부터 물류 내재화에 공을 들였다”면서 “로켓배송을 필두로 한 마케팅 효과가 빛을 발하는 것으로 판단된다”고 덧붙였다.

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